Ile kosztuje Google Ads? Budżet reklamowy a opłata za obsługę

Pytanie „ile kosztuje Google Ads” ma dwie odpowiedzi, bo płacisz za dwie różne rzeczy: budżet reklamowy, który trafia do Google, i obsługę kampanii, czyli pracę osoby, która ją ustawia i prowadzi. Warto je rozdzielać, porównując oferty.

Budżet reklamowy

To pieniądze, które płacisz Google za kliknięcia w reklamy. Ustalasz je sam: Google nie wymaga minimalnej kwoty, ale zbyt mały budżet nie da kampanii szansy, żeby zebrała dane i zaczęła działać.

Ile kosztuje kliknięcie, zależy od branży, miasta i konkurencji. W usługach, w których jeden klient jest wart dużo (prawo, medycyna, remonty, nieruchomości), kliknięcia są droższe, bo walczy o nie więcej firm.

Jak ustalić budżet na start:

1. Sprawdź w Planerze słów kluczowych szacunkowe stawki za kliknięcie dla swoich fraz.
2. Załóż realistyczny współczynnik konwersji, czyli ile osób na 100 klikających wyśle zapytanie lub zadzwoni.
3. Policz, ile zapytań chcesz mieć w miesiącu i ile to kosztuje przy tych założeniach.
4. Zostaw kampanii 4–6 tygodni na zebranie danych, zanim ocenisz wynik.

Opłata za obsługę

To wynagrodzenie specjalisty lub agencji. Na rynku spotkasz trzy modele:

• stała opłata miesięczna, najczęstsza i najprostsza do porównania,
• procent od budżetu, zwykle przy większych budżetach,
• opłata za wynik, rzadka, bo wymaga pełnego zaufania do pomiaru po obu stronach.

Do tego często dochodzi jednorazowa opłata za konfigurację: audyt, strukturę kampanii, śledzenie konwersji i pierwsze teksty reklam.

Na co uważać, porównując oferty

• Czyje jest konto? Konto reklamowe powinno należeć do Ciebie. Jeśli agencja prowadzi kampanie na swoim koncie, po zakończeniu współpracy tracisz całą historię i dane.
• Co jest mierzone? Kliknięcia i wyświetlenia to nie wynik. Pytaj, czy będą śledzone telefony i formularze.
• Jak często ktoś zagląda do kampanii? Ustawienie kampanii i zostawienie jej samej sobie to najczęstsza przyczyna przepalonych budżetów.
• Jak wygląda raport? Dobry raport odpowiada na pytanie, ile kosztowało jedno zapytanie i co zmieniono w tym miesiącu.

Podsumowanie

Koszt Google Ads to budżet reklamowy plus obsługa. Lepszym pytaniem niż „ile kosztuje” jest „ile płacę za jednego klienta i czy mi się to opłaca”. Jeśli chcesz to sprawdzić dla swojej kampanii, zamów bezpłatny audyt.